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粉丝权力崛起,深度搅动娱乐圈
时间:2019-02-14  来源:半月谈  作者:房家梁  编辑:聂晓君  

  粉丝权力崛起,深度搅动娱乐圈

  为爱豆(英文idol的音译,意为偶像)包飞机、买邮轮,深度参与爱豆的成长发展路径,为捍卫自己的爱豆和其他人在社交网络里“开撕”,对自己的爱豆失望后开始“脱粉”……如今,粉丝的行为、力量等与过去相比发生了变化,粉丝与偶像、与媒介、与资本之间的力量对比也似乎发生了反转。

  现在的粉丝大部分什么样?是什么造就了他们的狂热?他们又有多大的能量?

  “一言不合”就脱粉,粉丝 “互掐”成常态

  近日,与粉丝相关的新闻频频登上热搜。

  一位粉丝建议谢娜在节目中尽量少提丈夫张杰,否则容易引起反感。谢娜回复原因并表示“我在做什么我心里很清楚,明白的自然会明白”。后因其在微博超话中写下“为什么不能快快乐乐的,怨气这么重”等内容,导致其44万人的官方粉丝团集体“脱粉”。几乎同时,章子怡被自己贴吧的吧主“脱粉”了,因为该粉丝认为章子怡从电影咖“堕落”成了综艺咖。

  另一方面,由于对电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》剧情意见不一,演员赵丽颖、朱一龙的粉丝在微博上“掐”了起来。更早之前,电视剧《香蜜沉沉烬如霜》中邓伦、罗云熙的粉丝因为戏份多少的问题,在微博上也展开过为期多天的争论。

  对此,社会公众持不同意见。网友彤言童语表示不解:“最近各家粉丝频繁上热搜呀,先是章子怡,又来个谢娜,现在又是赵丽颖和朱一龙,想问问粉丝还有这么执着的吗?不太懂呀。”

  在北京工作的刘茜茜则特别能体会这种心情,她曾为了大S到底美不美的问题,与好朋友吵了一架,好几天才和好。“粉上一个人,就像是一种信仰,爱ta,支持ta,保护ta,并以此为动力,不断前进。”

  打开微博,很多粉丝的ID都与爱豆有着千丝万缕的联系:“XXX今天穿秋裤了没有”“我是XXX家的大可爱”“笑起来超甜的XXX”。随意点开视频软件中的综艺节目,视频上方的弹幕条中会出现很多与当前新的流量偶像相关的字幕:“守护XX”“全能C位XXX了解一下”等内容,即便该偶像与点开的视频没有任何关系。另外,也会有粉丝发弹幕“澄清”,表示“XX伪粉不要在这里乱败路人缘”。

  不论如何,“正反”双方狂刷流量偶像的行为都在宣示粉丝的力量。一位王琳凯的“唯粉”夏琪琪告诉半月谈记者,每天她都要进入超话签到,通过转发、评论、签到等方式为爱豆本人或其作品打榜。不仅如此,其他包括视频、音频、电影、杂志等所有爱豆会“出现”的地方,她同样要及时“到达”。

  被量化的粉丝力量,被建构的偶像

  “粉丝对文化产业的意义从没有像今天这样重要过。”南京大学新闻传播学院教授朱丽丽说,过去粉丝力量很难被看见,只能在小范围内产生一定的辐射。互联网使粉丝的力量可视化且量化,这种力量往往通过点击量、下载量、热搜数等体现出来。

  中国社会科学院文学研究所助理研究员郑熙青认为,当前娱乐圈现状是把粉丝的感情和爱“数据化”。某位偶像后援会“打投组”成员告诉半月谈记者,他们每天要兼顾多个榜单,包括超话签到、贴吧签到、势力榜指数、百科送花增量、超话帖子数等,并不断计算涨幅、排名。

  Aha视频《头号粉丝——花不到六位数,连追星都没资格》,记录了国内养成系女团SHN48的粉丝们在追偶像上的消费,包括观看公演、参加握手会等。一年一度的年终总决选投票,头号粉丝的单人投票花费可达几十万。

  朱丽丽表示,过去粉丝和偶像的关系更多是情感寄托和心理投射,在互联网社会,粉丝的权力发生了反转。“这一轮脱粉不太一样,粉丝开始注重自己权力的表达——通过脱粉向明星喊话:你这样我不喜欢。”

  粉丝们从未像今天这样深度参与到偶像的塑造中,从发展道路、曲风选择、影视资源,甚至是妆容、服装等,粉丝都会强势地给出意见。近期,周深的粉丝细数其巡演主办方的几宗罪:谎报场地人数上限、与黄牛“勾结”等,要求更换主办方,维护爱豆权益。此外,此前也出现过粉丝或指责偶像工作室选剧本不行,或批评化妆师对偶像不负责任等情况。

  在很大程度上,流量偶像的走红是由粉丝的持续关注和喜爱推动的。公司在偶像包装和推出中向粉丝兜售参与感,按需生产,让粉丝成为产品的一部分。粉丝在此过程中投入感情,必然会喜欢自己参与选择的“产品”,并保持稳定的忠诚度。“人设是免不了的。因为偶像不是天生的,是被建构出来的。”朱丽丽说。

  资本和媒介过度征用粉丝力量,谁该反思?

  粉丝难道就没有品位吗?36氪研究院的《粉丝之浪孕育偶像之花——粉丝经济下的用户观察报告》显示,使用追星平台的用户多为高学历年轻人,超七成是90后和00后,九成为大学及以上学历。

  粉丝力量的崛起,是一个无论喜不喜欢都需正视的现象。朱丽丽认为,粉丝的力量是双刃剑。近年来部分叫好又叫座的影视剧产生,粉丝力量起到很重要的作用。但粉丝改变了文化产业的生态,以往由文化产业精英人员决定文化产品,现在逐步转向自带粉丝流量的IP。这个趋势本身已经泥沙俱下,危机频现。

  “资本看见的不是粉丝,而是能出钱的人。说白了,不能变现是不行的。”郑熙青说,先有了一切都进入数据化统计的机制,才有了粉丝“怎样能给偶像更多的钱”的行为。

  一位影视剧制作行业的从业者告诉半月谈记者,资本的热钱几乎一边倒地指向流量IP,这其中虽也有不错的作品产生,但更多的是“不知所云”的电视剧——选用演技不高但流量很高的“小鲜肉”,瞄准的正是他们背后狂热的粉丝。

  许多网友表示,现在的新闻热搜中明星相关内容超过一半。“今天他结婚,明天她离婚,全是一地鸡毛。”市民张传玥表示,这些内容大量占用公共资源和社会注意力。

  这些问题反映粉丝文化有待净化。粉丝文化如果发展得好,将会沉淀为一个时代文化经验中的集体记忆和共同情感。朱丽丽说,如果我们真正希望今天的粉丝文化被历史看见,粉丝就该正视自己的权力,善用自己的权力,反思自己的权力。

  不仅如此,更重要的是,平台,尤其是媒介平台需要反思。媒介平台应该有自己的态度、立场和分寸,保持自己的责任感、精英性与公共性,思考自己想给这个时代提供、留下怎样的东西。(半月谈记者 邱冰清)

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