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周杰伦“大战”蔡徐坤谁是赢家
时间:2019-07-26  来源:燕赵晚报  作者:郭泽华  编辑:聂晓君  

  在过去的一周,“为周杰伦争口气”成为网络流行语,这源于周杰伦微博超话里的排名突然登顶。“周杰伦超话”真的是实力明星对流量明星的一次胜利吗?其实,这一次的网络狂欢,仍然没有逃脱流量陷阱,自称“杰迷”的粉丝不自觉地成为了一场商业策划的背景板。

  起因:一场有策划的追星行动

  “周杰伦超话”事件,起于7月16日一名网友在豆瓣上提出疑问,“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊。”

  从网络表现看,正是这一问题引爆了周杰伦和另一流量明星蔡徐坤在微博超话榜上的竞争。起先是有“杰迷”在豆瓣上回击说,周杰伦是实力明星,无需打榜。然后部分周杰伦粉丝出于好奇,模仿一下“饭圈”(粉丝圈子简称,某明星粉丝组成的团体)那套玩法,帮周杰伦做做数据、打打榜,长期占据微博超话第一的蔡徐坤,成了他们的标靶。其后越来越多的粉丝加入打榜,在网络上自称“老年人”的80后埋头研究如何打榜,一系列自嘲的段子也在网络上流传。这场打榜狂欢,最终以周杰伦超级话题排名第一,成为首个微博影响力破亿的艺人而结束。

  “周杰伦超话”事件貌似自发,但熟悉网络事件的业内人士明白,整个事件更像是一场有策划的追星行动。首先,在豆瓣等网络平台揶揄明星的发言多的是,大部分都会“沉帖”,“周杰伦微博数据差”没“沉帖”背后自然有“引导”力量。这个引导力量是微博的策划编辑还是某些利益方,目前尚无法判断。可以明确的是,由周杰伦参与的某些拼盘演唱会在7月底和8月初都有,周杰伦2019年个人演唱会之前已经明确了10月和11月的场次。

  同时,“周杰伦超话”事件也是微博平台一次成功的推广。相当多的网友此前甚至不知“超话”为何物,不知如何进入“超话”社区,更不知其中的规则。超话是网络流行词,是超级话题的简称,是新浪微博推出的一项功能,拥有共同兴趣的人集合在一起形成的圈子,类似于QQ上的兴趣部落。

  解析:微博数据才是最后赢家

  一场有策划的追星行动,当然少不了“头部粉丝”的加入,这些“头部粉丝”不同于一般粉丝,但同样自称是周杰伦粉丝或好友的明星们,像林俊杰、郎朗、郭艾伦、刘畊宏等好友都贡献超话影响力,李现、陈赫、陈数、张歆艺、杨超越等一些显性或隐性“明星杰迷”也为此次打榜添砖加瓦。

  从来不放过蹭流量机会的各种商业品牌此次也非常主动。7月21日凌晨,某购物网站在微博率先发出为周杰伦超话打榜的消息,随后在这条微博的评论下,我们看到了某文具品牌、某体育用品品牌、某杏仁露品牌、某智能影院品牌、某男装等一众商业品牌蹭流量转发或发言的身影。

  通过微博超话榜打榜,自诩自家偶像不需要流量的周杰伦粉丝们,还是陷入了流量的陷阱。在某些网站及电商平台,有大量卖家出售微博账号,粉丝可以通过购买账号积累积分,刷超话榜影响力;也有卖家表示可以代刷“超话榜”影响力,50元可为偶像刷1000影响力。

  相关:“粉丝虚假数据”刷出新高

  如今网民们已经习惯了由明星绯闻、影视上新而爆发出的各种微博热搜,但你知道粉丝为偶像保持热度到底付出了多少?如今从偶像综艺推出了500多个新偶像,再加上爆款电视剧走出来的新星,还要更多。他们出道时间短、作品少,如何证明其商业价值?当年超女火热时的拉票小分队,早就细化为粉丝圈里那些分工明确的“打投女工”。这样的词语,用来形容那些为了让偶像获得更好的选秀名次、微博名次而做数据、投票、打榜的女孩。由于竞争激烈,送他们到顶峰,要付出的代价和采取的方式也越来越激进。

  7月22日,由中国报业协会、中国广告协会主办的2019中国文娱金数据年中发布会在北京举办,对2019年上半年文娱各领域的行业现象进行了数据盘点。有数据显示,2017年至2019年,随着刷流量产业的成熟,娱乐圈无效声量(即粉丝刷出的虚假数据)占比不断攀升,2019年上半年无效声量再创新高,达到71%,无效用户的占比也高达49.4%。对此有关人士表示:“也就是说在全网范围内,近一半都是假用户。剔除虚假声量,任重而道远。” 倪自放 宗文

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